Рейтинги территорий активно и массово развиваются менее 10 лет, но уже превратились в самостоятельный мощнейший инструмент продвижения, а также инструмент сравнительного и достаточно объективного анализа реального положения территории в различных сферах: туризме, инвестициях, образовании, экспорте товаров, качестве жизни, эффективности взаимодействия с вышестоящими органами власти. Причем эксперты в современных инновационных отраслях подчеркивают, что имеет смысл тратить внимание и силы прежде всего на международные рейтинги, обеспечивающие сравнение с динамичными мировыми стандартами и выход на глобальные потоки информации.

Инновации, бизнес, финансы

В рейтинге инвестиционных городов мира Innovation Cities Global Index от Востока России один делегат – Владивосток, 381-е общее место и 6-е – среди 20 российских городов, включенных в рейтинг 2014 года.

По данным журнала «Форбс» в тридцатку лучших городов России для ведения бизнеса входят Хабаровск (25-е место) и Владивосток (30-е), причем столица Дальневосточного федерального округа опустилась на 5 позиций относительно предыдущего года, а столица АТЭС–2012 – на 9 позиций. Теперь важно как минимум не выпасть из поля зрения этих рейтингов.

Владивостоку есть к чему стремиться также в инновационном и бизнес-продвижении. На это указывает не только тот факт, что 380 городов находятся выше приморского центра в инновационном рейтинге, но и сенсационные успехи нестоличных российских городов в других международных рейтингах. По данным, например, исследования компании Tholons, Нижний Новгород в 2015 году занимает 5-е место в топ-100 городов мира, наиболее благоприятных для аутсорсинга. Помимо Нижнего Новгорода от России в этот список вошли также Санкт-Петербург (34-е место), Москва (56-е) и Новосибирск (92-е).

В рейтингах этого направления может быть более ста оцениваемых параметров, поэтому серьезное продвижение в них – это кропотливая упорная работа большого сообщества управленцев на протяжении длительного периода. И все же есть стартовые решения, которые могут ускорить это движение наверх, прежде всего в коммуникационном плане. Во-первых, это присутствие в городе глобальных инновационных и производственных компаний – в виде представительств или в виде совместных проектов, привлекающих внимание медиа, экспертов и инвесторов. Во-вторых, это международные форумы по специализациям города и региона. Идея применима и к Владивостоку, и к Хабаровску, и к столице Якутии, с которой связан целый ряд проектов международного масштаба.

Туризм

С зарубежными гостями региональный туризм активнее превращается из социальной сферы в индустрию. Особенно это становится заметно на фоне нового курса иностранных валют и роста турпотока из Китайской народной республики. Однако пока в международных туристических рейтингах (увы, даже в российских списках этих рейтингов) восточные города России представлены минимально.

К туристическим рейтингам зачастую относят рейтинги мобильных фотосервисов. По числу фотографий в глобальном сервисе Panoramio, среди россиян заметно менее популярного, чем, например, Instagram, Петербург и Москва заняли лишь 96-е и 98-е места. Еще меньше фотоснимков сделаны в городах ДФО: Владивосток – на 724-м месте, Хабаровск – на 1750-м, Петропавловск-Камчатский – на 4726-м, Южно-Сахалинск – на 5983-м, Комсомольск-на-Амуре – на 6415-м, Магадан – на 9648-м, Якутск – на 10 932-м.

Во-первых, это «раскрутка» и повышение доступности двух «планет» в составе Дальневосточного федерального округа – «планеты Якутия» и «планеты Камчатка». По насыщенности чудесами глобального масштаба эти два региона могут быть отнесены к мировым лидерам природного туризма. Но пока только в потенциале. Поэтому продвижение неожиданного рейтингового драйвера камчатского туризма, гостевого дома «Антариус», – это важный шаг для улучшения статуса туристической инфраструктуры «огненного края».

Во-вторых, это изучение и развитие феномена владивостокской кухни во главе с ее рейтинговым лидером – рестораном «Zuma», которому, раз уж такое дело, нужно помочь попасть в европейские и азиатские топ-списки ресторанов.

В-третьих – и это уже начинает реализовываться – развитие «красных маршрутов» на Юго-Востоке России: в Амурской и Сахалинской областях, Хабаровском и Приморском краях. Фактор помощи китайского турпотока в ближайшие несколько лет будет, вероятно, определяющим для восточных регионов.

В-четвертых, это коммуникационное сопровождение стремительно развивающейся темы клонирования якутских мамонтов, которая может вызвать серьезный туристический интерес к местам бывших и будущих мест обитания древних животных.

В-пятых – это развитие и продвижение проекта «Восточное кольцо», а также отдельно Хабаровска, не только как воздушных ворот в мир дальневосточных туристических сказок, но и как носителя древней самобытной культуры.

Образование

За последние два-три года образовательное продвижение российских территорий стало вполне оформившимся трендом. Вхождение томских и новосибирских образовательных кластеров в четверку ведущих, наряду с Москвой и Петербургом – уже оформившийся факт, подтвержденный полутора десятками международных рейтингов (несмотря на то что Казань, Екатеринбург, Самара с этим вряд ли смирятся). Восточные территории пока не могут претендовать на лидерство в борьбе за привлечение абитуриентов, но свой драйвер у образования в федеральном округе есть.

Другие дальневосточные вузы встречаются только в гигантском рейтинге порталов Webometrics Ranking of World universities (CSIC), отслеживающем более двух десятков тысяч университетов мира. В первых 10 000, помимо ДФУ (3045-е место в мире и 67-е в России) и СВФУ (3500-е в мире и 94-е в России), расположились следующие восточные российские вузы: Владивостокский государственный университет экономики и сервиса – 2565-е в мире (46-е в России), Амурский государственный университет в Благовещенске – 3746-е (104-е), Дальневосточный государственный медицинский университет в Хабаровске – 4190-е (131-е), Морской государственный университет им Г. И. Невельского во Владивостоке – 4429-е (154-е), Хабаровская государственная академия экономики и права – 4937-е (181-е), Дальневосточный государственный университет путей сообщения в Хабаровске – 5050-е (187-е), Дальневосточный государственный гуманитарный университет в Хабаровске – 6232-е (264-е), Дальневосточный государственный технический рыбохозяйственный университет во Владивостоке – 7631-е (333-е), Камчатский государственный университет им. В. Беринга в Петропавловске-Камчатском – 8550-е (381-е), Тихоокеанский государственный университет в Хабаровске – 8843-е в мире (397-е в России).