В 2020 году банк «Открытие» запустил вместе с «Национальной Медиа Группой» проект в поддержку малого и среднего бизнеса #Немаловажный. Этот проект оценило жюри самой престижной международной премии в области рекламы и маркетинга Effie Awards Russia 2021.

По информации пресс-службы банка «Открытие», проект получил бронзу в номинации «Кампании с краткосрочным эффектом». Главная особенность проекта – возможность предпринимателей бесплатно прорекламировать свои товары и услуги в разгар пандемии. Эфирное время на телевидении оплачивал банк.

Также в рамках инициативы создали аккаунты @nemalovazhny в Instagram, где все желающие могли найти информацию об участниках проекта. Здесь же размещали их контакты и сайты компаний. Благодаря этому предприниматели получали широкую известность и могли привлечь внимание потребителей.