Более половины работающих жителей Дальневосточного федерального округа учитывают онлайн-рекламу при поиске работодателя. О ее влиянии сообщили 53% участников исследования Авито Работы и Авито Рекламы, в котором приняли участие более 7500 трудоустроенных россиян.
Для 6% дальневосточников рекламные сообщения входят в число основных оснований для выбора компании. Еще 20% рассматривают их вместе с другими параметрами, а 27% время от времени замечают такие предложения. Наиболее восприимчивой к этому каналу оказалась молодая аудитория: 15% зумеров отнесли онлайн-рекламу к главным факторам, влияющим на решение.
Подходящие объявления о работе на сайтах с частными объявлениями и маркетплейсах встречали 27% респондентов. Среди зумеров этот показатель достиг 32%, среди миллениалов составил 29%, а среди бумеров — 22%.
Директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон сообщил, что интерес к продвижению вакансий на площадках объявлений демонстрирует сходную динамику у молодых и возрастных пользователей, по 32% в каждой из этих групп. По его словам, люди приходят на такие ресурсы, чтобы приобрести или продать товары либо найти жилье, но одновременно могут увидеть подходящее предложение о работе. Поэтому сервисы объявлений становятся естественным каналом распространения рекламы работодателей среди разных возрастных аудиторий.
Опрос также показал, что поколения неодинаково расставляют приоритеты при трудоустройстве. Представители старшей возрастной группы прежде всего стремятся найти надежную компанию с благоприятной внутренней обстановкой. Хорошие отношения между сотрудниками и психологический комфорт назвали значимыми 37% бумеров. Среди зумеров так ответили 27%.
Гарантии устойчивости бизнеса и уверенность в будущем учитывают 33% бумеров. У молодых работников доля таких ответов заметно ниже и составляет 18%. Кроме того, 26% возрастных сотрудников ожидают корректного и уважительного отношения руководства, тогда как среди зумеров этот пункт отметили 20%.
У молодежи стабильность работодателя также остается более востребованным условием, чем гибкость, позволяющая сочетать занятость с учебой, семейными обязанностями и другими делами. Эти варианты получили соответственно 18% и 14% ответов зумеров. Вместе с тем совмещение разных занятий молодые респонденты выбирали в 2 раза чаще бумеров, у которых показатель составил 7%.
В начале трудового пути зумеры значительно чаще рассчитывают получить помощь более опытного коллеги. Наставничество и первоначальное сопровождение нужны 9% молодых работников и только 1% представителей старшего поколения. Перспективу сменить специальность путем переобучения считают важной 6% зумеров и 2% бумеров.
Репутационная узнаваемость работодателя имеет значение для 5% молодых участников опроса и 3% возрастных. Еще 5% зумеров хотели бы получить сведения о компании непосредственно на странице сервиса по подбору персонала. Среди бумеров такой возможностью интересуются 2%.
Несмотря на различия в требованиях к работодателям, поколения почти одинаково оценивают приемлемый заработок для человека без большого опыта. Самым распространенным ответом стал месячный доход от 50 000 до 70 000 рублей. Его указали 27% зумеров и 31% бумеров.
Зарплату в пределах от 30 000 до 50 000 рублей назвали подходящей 19% молодых и 18% возрастных респондентов. При расчете средней комфортной суммы разрыв также оказался небольшим. Зумеры ориентируются на 75 792 рубля в месяц, бумеры — на 71 766 рублей в месяц.
Главным подтверждением успешной карьеры для 49% молодежи служит высокий уровень заработка. Старшее поколение придерживается другой позиции: 47% бумеров связывают профессиональный успех прежде всего с устойчивостью положения и уверенностью в будущем.
Открыть собственное дело хотели бы 13% зумеров. У бумеров предпринимательские планы встречаются почти вдвое реже, о них сообщили 7%. При этом возраст не влияет на желание получать удовольствие от профессии: занятие любимым делом считают признаком состоявшейся карьеры по 30% участников обеих групп.
Разные требования поколения предъявляют и к непосредственным начальникам. Для 39% зумеров хороший руководитель должен честно распределять задачи между подчиненными. Способность поддерживать благоприятную обстановку в команде отметили 36%, а готовность выслушивать работников — 35%.
Бумеры чаще ждут от начальника требовательности, компетентности и умения организовать нагрузку. Такой набор качеств выбрали 38% представителей старшей группы и 31% молодых участников исследования. Одновременно зумеры заметно сильнее заинтересованы в руководителе-наставнике, способном содействовать профессиональному росту. Подобного начальника хотели бы видеть 30% молодых специалистов и 12% бумеров.
Постоянное развитие считают важным 25% зумеров против 16% возрастных сотрудников. Для бумеров, напротив, более существенны профессиональное признание и уважение. Этот ответ дали 27% представителей старшего поколения и 15% молодежи.
Директор по развитию Авито Работы Роман Губанов отметил, что отношение работников к управленческой роли постепенно меняется. Бумеры в большей степени рассчитывают на профессионализм, поддержку и предсказуемость со стороны начальника. Зумеры чаще воспринимают его как партнера, который дает обратную связь, помогает раскрыть способности и создает условия для дальнейшего роста.