Поделиться
Discover Russia: единый туристический бренд должен стать проводником въездного туризма на Дальний Восток
Поделиться

изображение: министерство туризма Камчатского края

Единый национальный туристический бренд Discover Russia разрабатывает сегодня запоминающийся визуальный код для каждого субъекта РФ, в том числе для дальневосточных территорий. Это позволит географию иностранных рынков для продвижения отечественного турпотенциала особенно с прицелом на страны Азии и Ближнего Востока. Достигнутые успехи, специфику работы с зарубежными партнерами и актуальную ситуацию с въездным туризмом обсудили участники ключевой сессии «Discover Russia: открываем Россию с Востока», которая состоялась в рамках форума устойчивого туризма «Путешествуй» в Петропавловске-Камчатском.

Въездной туризм в Россию в 2024 году вышел на допандемийный уровень, несмотря на сложную геополитическую обстановку. Во многом это стало возможным благодаря переориентацию на новые рынки: страны АТР, Индию, Ближний Восток, либерализации визового режима, введению механизма безвизовых групповых туров, а также продвижению туристических продуктов под единым национальным брендом Discover Russia.

Как отметил заместитель директора Департамента многостороннего экономического сотрудничества и специальных проектов Минэкономразвития России Игорь Максимов, после пандемии и других шоков для международных путешествий в России были пересмотрены базовые принципы в сфере въездного туризма, принято абсолютно правильное и своевременное решение в части запуска и развития единой бренд-платформы страны для более осмысленного и эффективного продвижения отечественных региональных турпродуктов.

— Под зонтичным брендом Discover Russia запущено 11 маршрутов по 12 регионам России, которые адаптированы под наших целевых иностранных туристов, — отметил Игорь Максимов. — Мы видим хороший отклик иностранцев как с точки зрения профессионалов рынка, так и от обычных туристов. За прошлый год мы достигли 40%-го роста въездного туризма в нашу страну. Это где-то порядка 5 млн человек если смотреть по размещению в гостиницах, и 9−10 миллионов, если смотреть по международной авиаперевозке. На Камчатке, в частности, количество туристов выросло полтора раза.

Камчатка стала первым регионом, который реализовал кобрендинг с Disover Russia, регион представил маршрут «Земля драконов» для китайских туристов. В промо-туре приняли участие представители 20 туркомпаний из КНР. Рассказывая про продвижение этого маршрута, министр туризма Камчатского края Владимир Русанов привел в качестве примера видео-ролик, специально созданный для китайской аудитории, причем он получился настолько удачным, что впоследствии его перевели на русский язык, хотя обычно бывает наоборот. Подчеркнув успех, высокую узнаваемость, глубокий символизм визуализации и адаптации бренда Discover Russia к продвижению камчатских достопримечательностей, Владимир Русанов обратился к создателям Discover Russia — Центру стратегических разработок (ЦСР) с просьбой русифицировать бренд.

—Мы просим наших коллег, чтобы они сделали и русскоязычный аналог, потому что считаем, что очень важно открывать Россию нам самим. Убеждены, что, открывая Россию для иностранцев, нам надо самим открыть ее для себя.

О резком росте турпотока из Китая рассказала Екатерина Киреева, министр внешних связей и туризма Амурской области. Он увеличился на 17% по отношению 2019-му году до пандемии, когда было зафиксировано максимальное количество китайских туристов, и в 15 раз турпоток из КНР вырос в 2024-м году по сравнению с 2023. По групповому безвизовому въезду регион вышел на второе место по России. У региона есть свой канал в китайском мессенджере WeChat, в котором область продвигает свои турпродукты, разработан променад на китайском языке по набережной Амура, когда туристы могут выйти на прогулку и самостоятельно получить информацию о достопримечательностях Благовещенска. В регионе создается новая логистическая инфраструктура, благодаря которой количество туристов из КНР может кратно вырасти.

— В горизонте буквально двух лет у нас произойдет запуск сразу нескольких крупных объектов. Полностью должна быть завершена модернизация международного аэропорта, а также запустится еще один уникальный объект — канатная дорога Благовещенск-Хэйхэ. Это первый вообще в мире такой объект между двумя странами, — рассказала Екатерина Киреева. (расстояние между Благовещенском и городом Хэйхэ на противоположном берегу Амура составляет порядка 800 метров по прямой – прим. ред.)

Вместе с тем, российской стороне и дальневосточным регионам в частности, необходимо мобилизовать усилия в отстаивании своих бизнес-интересов в работе с китайскими партнёрами. Отмечая абсолютно позитивный характер растущего обмена туристами, президент Российского союза туриндустрии Илья Уманский указал на аспекты, внушающие некоторую тревожность отечественным участникам рынка.

— Китай страна с высоким уровнем конкуренции в различных сферах. Это достаточно агрессивная конкуренция, заходя на наши рынки китайский бизнес ведет себя более мобилизовано, и наши игроки сдают позиции. Китайцы работают на минимальной маржинальности со ставкой на большие объемы. Им важно получить самую низкую цену. Китайцы заезжают на ДВ часто на своем транспорте, со своими гидами. Поэтому нам нужно объединить усилия ЦСР, Министерства экономического развития, общественных организаций, чтобы во взаимодействии с аналогичными китайскими структурами найти взаимовыгодные решения.

Форум устойчивого развития туризма – традиционное всероссийское деловое мероприятие, которое проводится на Камчатке в дни зимнего фестиваля «Берингия». Мероприятие организовано по инициативе Правительства Камчатского края при поддержке Аппарата полномочного представителя Президента России в ДФО, Минвостокразвития России, Фонда Росконгресс и Торгово-промышленной палаты Камчатского края. Форум – ключевая площадка для обсуждения широкого спектра вопросов экологического, приключенческого и зимнего туризма в контексте федеральной повестки развития отрасли. Он проходит ежегодно с 2020 года, а с 2024 года – под брендом Международного туристического форума «Путешествуй!». Прямые трансляции и записи сессий доступны на официальном сайте мероприятия forumkamchatka.ru.

Теги:
Новости по теме:
Картина дня Вся лента
Поделиться
Восток взят: Москвич-Полярник покорил все регионы ДФО

Москвич-Полярник завершил свое путешествие по Дальнему Востоку. Команда автопутешественников на зеленом советском автомобиле стала первой в истории России и СССР, кому удалось на одной машине посетить все регионы Дальнего Востока.

Читать полностью
Поделиться
От первого лица: Баоцин — это не антибиотик, а зимняя сказка

Привет, дорогие путешественники! Хочу поделиться впечатлениями от одной совершенно удивительной поездки в новый, но уже очень манящий уголок Китая — город Баоцин, чтобы своими глазами увидеть, что же это за курорт «Лёд, снег и горячие источники» и чем он может удивить.

Читать полностью
Поделиться
Как русский на своем авто приехал в Китай — и сделал это дважды

В прошлом году мы выпустили материал с рассуждениями о том, возможно ли из России отправиться путешествовать в Китай на своем автомобиле. Пришли к общему выводу, что нельзя, так как наши страны не пришли к единому межправительственному соглашению по данному вопросу – это если официально. Пришли и к другому, что способы все же существуют: можно перевести через границу свой автомобиль на грузовом транспорте, либо путешествовать в составе организованной группы, а не самостоятельно.

Однако в начале года редакция получила письмо от Евгения Бляховича, который радостно сообщил, что информация некорректная и он на своей машине (легендарный внедорожник Toyota Hilux в комплектации Arctic Trucks) уже дважды приехал в Китай и добрался аж до города Сиань, а это практически самое сердце Поднебесной. О своем путешествии Евгений открыто и подробно делится информацией в своем  ТГ-канале «На своем авто в Китай», за которым мы с удовольствием следим, а параллельно наш корреспондент напрямую связался с путешественником, чтобы разобраться, как же ему это удалось и получится ли такой маневр повторить другим автолюбителям.

Читать полностью
Поделиться
Тепло Полюса холода

В якутском селе Оймякон Тамару Егоровну Васильеву знают не просто так. Более двадцати лет она принимает в своём доме туристов со всего мира — и каждый новогодний сезон её двор наполняется десятками языков: английский, немецкий, японский, китайский, испанский. И в этом году встречать 2026-й под её крышей собрались гости из Индии, Китая и разных уголков России.

Через её гостевой дом прошли миллионеры и философы, актёры и математики. Кто-то приезжал служить, кто-то — искать себя. Звезда Голливуд Том Харди, Евгений Касперский, неизвестные блогеры, известные блогеры, любопытные репортёры... По подсчётам самой Тамары Егоровны, здесь побывали люди из 83 стран. Но она улыбается и говорит: «Мне было всё равно, кто они. Я просто хотела дарить им тепло и заботу».

Эта преданность месту, которое большинство смертных обходит стороной, закрепила за Оймяконом репутацию настоящего Полюса холода.

Читать полностью
Поделиться
Бюллетень EastRussia: отраслевой аналитический обзор туристических проектов ДФО — зима 2025

На Дальнем Востоке наблюдаются высокие темпы роста туристического потока. В том числе заметный прирост демонстрируют часть северных и приграничных регионов, которые по количеству туристов уступают приморским субъектам. В отрасли реализуются новые проекты семейного, спортивного, экологического туризма, но при этом важным остается вопрос развития инфраструктуры. В целях увеличения финансирования на данные цели расширяется практика взимания туристического налога в муниципалитетах.

Читать полностью
Поделиться
Бюллетень EastRussia: аналитический обзор туристической отрасли ДФО — осень 2025

На Дальнем Востоке в текущем году наблюдается рост туристического потока. Этому способствуют в том числе создание новых средств размещения и модернизация существующих, а также развитие логистики. В то же время туристическая инфраструктура регионов требует обновления для соответствия международным стандартам и требованиям. Важным остается вопрос обеспечения безопасности предоставляемых туристических услуг, особенно с учетом роста популярности природного, экстремального туризма в дальневосточных регионах.

Читать полностью
Поделиться
Магнит туриста: инопланетяне, «Мальдивы» и другие приключения на севере Приморья

Провести летом пару недель в Приморье — привычный вид отдыха для хабаровчан. Обычно едут за морем и солнцем в Андреевку или Зарубино, навещая бухты по пути. Мы же с подругами решили отправиться дальше — на север Приморья, в посёлок Рудная Пристань.

Планируя путешествие, наслушались разного: что дороги плохие, что медведей и тигров полным-полно за каждым поворотом, и главное — что делать там совершенно нечего. Что ж, теперь могу сказать: это было самое увлекательное приключение за последний год. Такие поездки по Дальнему Востоку вполне могут конкурировать с традиционным «отлёживанием боков» на туристических базах.

Читать полностью
Поделиться
«Убогонько, но красивенько»: путешествие в Аян — на край земли и красоты

– Алексей Александрович, добрый день! Хотите съездить на север края? Есть несколько вариантов…
Звонили из Дальневосточной государственной научной библиотеки), которая курирует проект – «Писатели родного края». Это когда поэты и писатели из Хабаровска отправляются по отдаленным населенным пунктам на творческие встречи с читателями. Мне предстояло выступить с проектом «Петербург-на-Амуре» (EastRussia рассказывало о нем), из предложенных вариантов я выбрал три северных райцентра, до которых еще ни разу не добирался: Чумикан, Аян и Охотск. Первый пункт назначения – Аян.

Читать полностью
Поделиться
Он должен быть единый — дальневосточный туроператор

Дальний Восток уверенно идет к том, чтобы стать одним из главных туристических центров России. Регион предлагает путешественникам неповторимые природные и культурные достопримечательности, разрабатывает эксклюзивные инновационные турпродукты, среди которых особое место занимают морские круизы и этнографические туры, привлекающие внимание туристов со всего мира своей уникальностью и аутентичностью. На 10-м Восточном экономическом форуме участники сессии «Туризм – драйвер экономики впечатлений Дальнего Востока выделили ключевые факторы, необходимые для эффективной монетизации туристического потенциала региона.

Читать полностью
Поделиться
Шницель по-биробиджански: есть рекорд!

На главной площади Биробиджана, которая, конечно же, носит имя В. И. Ленина, прямо перед областной администрацией прошел «Фестиваль активных граждан ЕАО», изюминкой которого стал «Шницель по-биробиджански» — гастромарафон, завершившийся установлением рекорда России. Фестиваль проводят уже в шестой раз, но только в этом году решили замахнуться на рекорд. Его суть весьма простая: самая массовая в стране дегустация блюда под названием «шницель по-биробиджански». Корреспондент EastRussia тоже получил свою порцию шницеля и впечатлений.

Читать полностью
Больше материалов