В рамках XI Восточного экономического форума на площадке ДВФУ прошла сессия «Пульс креативных индустрий. Музыка Сибири и Дальнего Востока». Модератором дискуссии выступил генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив, член Общественной палаты РФ Роман Карманов.
Участники обсудили культурное наследие регионов, уникальные музыкальные традиции и растущее сообщество современных исполнителей. Сегодня здесь формируются новые творческие центры, появляются независимые лейблы, фестивали и образовательные инициативы, способные не только сохранить самобытность регионов, но и стать частью общероссийского и международного музыкального рынка. Вместе с тем многие музыканты и продюсеры за пределами столиц сталкиваются со сложностями в построении карьеры.
Заместитель директора по политическим исследованиям аналитического центра ВЦИОМ Мария Атаева представила результаты масштабного опроса представителей музыкальной сферы. Согласно исследованию, ключевая проблема для музыкантов — разрыв между возросшими возможностями создания музыкального продукта и непониманием, как дойти до аудитории и выстроить стабильную карьеру с устойчивым заработком. 62% респондентов считают, что невозможно построить в своем регионе успешную карьеру, а 57% полагают, что музыкант сегодня в России не может зарабатывать только музыкой.
Среди основных запросов музыканты назвали доступную инфраструктуру (репетиционные базы, студии), прозрачную систему защиты авторских прав, понятные правила монетизации и доступ к традиционным СМИ. Также им не хватает «моста» для перехода с региональной сцены на федеральный уровень. При этом лишь 9% опрошенных жалуются на законодательные запреты и 5% — на цензуру. В некоторых вопросах музыканты хотели бы видеть более четкое вмешательство государства — например, в сфере использования нейросетевых инструментов, когда ИИ выступает не просто помощником, а генератором контента с нуля.
Президентский фонд культурных инициатив уже системно отвечает на эти запросы через грантовую поддержку проектов, создание инфраструктуры и запуск специальных отборов, таких как «Музконтент ПФКИ». Поддержку получают ценностно-ориентированные музыкальные проекты, транслирующие традиционные российские духовно-нравственные ценности. Музыкант, член жюри проекта «Родники. Дальний Восток» Родион Газманов рассказал о масштабах движения и его результатах. За пять лет реализуемый при поддержке ПФКИ проект «Родники» собрал более 100 тыс. участников и 20 тыс. произведений в своей базе данных. В этом году организаторы впервые провели специальный тур по Дальнему Востоку, который охватил столицы пяти регионов. По словам Газманова, уровень исполнителей превзошел все ожидания — в Хабаровске членам жюри даже было крайне сложно выбрать финалистов.
Директор по работе с независимыми артистами и лейблами дистрибуционной платформы Pulse Владимир Юрченко подчеркнул, что музыкантам и исполнителям совершенно не обязательно ехать в Москву. Гораздо важнее находить в своих локациях свой культурный код и единомышленников. Яркий пример, когда музыкантам помогают найти свою целевую аудиторию — фестиваль «Уральская ночь музыки». Он предоставляет возможность стыковки со зрителем. Внимание на большом фестивале получает не только известный хедлайнер, но и начинающий артист. Есть примеры музыкантов, которые не стали топовыми звездами, но пользуются большим успехом на локальном музыкальном рынке.
Фандрайзер Екатерина Шубенко (АНО «Ассоциация музыкантов Урала») отметила, что проект финансируется на паритетных началах государством и бизнесом, а его экономический эффект для региона составляет 1,5 млрд рублей.
«Это деньги, которые принес фестиваль в местную экономику. Люди приезжают в город, размещаются, тратят деньги в предприятиях общественного питания, на транспорт, сувениры», — рассказала Шубенко.
Генеральный директор медиахолдинга «Губерния» Андрей Пасечник подчеркнул важную роль традиционных СМИ для повышения узнаваемости артистов. Он привел показательный пример: музыкальная группа за две недели до концерта продала всего 18 билетов из 680, а после подключения медиахолдинга за три дня до мероприятия в кассе оставалось всего 60 билетов. Пасечник пояснил, что аудитория традиционных СМИ — это верх воронки, где можно зацепить широкую публику, а уже затем доводить ее до целевой.
Директор АНО «Центр креативных индустрий» Республики Бурятия Наталья Борисова рассказала об опыте развития музыкальной инфраструктуры в регионе. Акселератор стал для многих молодых музыкантов отправной точкой, теперь в регионе хотят создать «Медиабиржу». Она может стать местом для взаимодействия музыкантов, в том числе из стран Азии.
Один из участников акселератора, заслуженная артистка Республики Бурятия Валентина Юндунова отметила, что в регионах нет продюсеров и инфраструктуры, поэтому такие проекты, как акселератор, дают музыкантам бесценные знания и контакты. Она подчеркнула важность создания продюсерских центров в регионах, чтобы талантливые артисты не уезжали в Москву.
Сессия завершилась общим танцем под бурятскую песню в исполнении Валентины Юндуновой, символически объединившим всех участников вокруг идеи многонациональной музыкальной культуры России. А итогом дискуссии стало общее понимание: для того, чтобы музыка Сибири и ДФО стала заметной частью культурной и креативной экономики России, необходимо продолжать системную работу по поддержке талантливых исполнителей, развивать инфраструктуру и создавать условия для профессионального роста музыкантов независимо от их географического положения. Роман Карманов отметил, что возможностей для музыкантов сегодня становится все больше, и теперь многое зависит от самих артистов — их готовности учиться, работать над собой и планировать свое развитие.